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Colombianos buscar√°n marcas emp√°ticas y sustentables en 2021

Colombianos buscar√°n marcas emp√°ticas y sustentables en 2021

Colombianos buscarán marcas empáticas y sustentables en 2021, así como empresas con ciertas características que los ayuden a mejorar su calidad de vida.

Colombianos buscar√°n marcas emp√°ticas y sustentables en 2021, se√Īalan tendencias

Recientemente, Euromonitor International dio a conocer una investigaci√≥n en la que plante√≥ 10 grandes tendencias en torno al consumidor para este a√Īo.

Una de éstas se relaciona con una mayor inclinación por valorar aquellas marcas que se muestran más empáticas y con un espíritu solidario.

‚ÄúEl consumidor actual no solo busca productos tecnol√≥gicos, con dise√Īo y funcionalidades, sino que tambi√©n incluye dentro de sus factores de decisi√≥n de compra alternativas que contribuyan de manera positiva al medio ambiente y a su calidad de vida‚ÄĚ, afirm√≥ Andr√©s Santana, gerente sustentabilidad ambiental Andino para mabe.

Para Santana, esto es algo que se ve en el mundo desde hace varios a√Īos y que en Colombia ha tomado mucha fuerza, pero no vemos que sea algo generado solamente por la pandemia y que pase una vez cambie todo.

‚ÄúEsta es una tendencia que se quedar√° en el mediano y largo plazo, por lo que como marca asumimos un rol de agente social, desde donde podamos aportar soluciones con prop√≥sito y encaminadas a llevarles productos que les genere valor a esos estilos de vida sostenibles‚ÄĚ, agreg√≥.

Consumidores apoyan marcas sustentables

Desde hace algunos a√Īos, seg√ļn revelaba el Global Sustainable Shoppers Report, realizado por Nielsen, Colombia se posicionaba como uno de los pa√≠ses del mundo en el que las personas demandan mayor gesti√≥n sostenible por parte de las empresas.

De las 64 naciones en las que se aplicó el estudio, Colombia fue el segundo en el ranking, después de India, ya que el 96% de los encuestados manifestó querer productos más amigables con el medio ambiente.

Ese paso de consumidor tradicional a ciudadano consciente est√° llevando a que se fomente el activismo de marca, entendido como el movimiento a trav√©s del cual estas organizaciones pueden asumir un rol m√°s activo, en t√©rminos sociales, y dise√Īar productos que tengan tambi√©n un impacto sostenible, consider√≥ mabe.

Ante estos cambios en las conductas del consumidor, mabe busca acelerar su estrategia de Sustentabilidad Corporativa orientada al fomento de la innovación y al valor agregado de sus productos.

Por ejemplo, seg√ļn datos de la compa√Ī√≠a, una persona puede gastar hasta 200 litros de agua por lavada, por lo que crearon una innovaci√≥n llamada Tecnolog√≠a Aqua Saver Green que permite reducir hasta un 76% el consumo de agua en cada lavada. Es decir, lo que una persona ahorra en un a√Īo, equivale a lo que se tomar√≠a en 40 a√Īos.

Así mismo, cuentan con desarrollos que facilitan ahorrar hasta un 55% de energía y que incorporan patrones de funcionamiento inteligente.

Leíste: Colombianos buscarán marcas empáticas y sustentables en 2021, te recomendamos: Digitalización: la nueva realidad para empresas colombianas

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